MANUAL DE ORIENTAÇÕES
Comunicação Externa
| MANUAL DE MÍDIAS EXTERNAS
Este manual tem como objetivo garantir a padronização das peças de comunicação externa (outdoors, totens, placas, banners e frontlights), reforçando a identidade visual da Rede ANCORA e assegurando profissionalismo em todas as unidades. Destinado a franqueados, fornecedores e equipes de marketing, ele estabelece diretrizes claras para dimensões, layout, hierarquia de informações e aplicação de cores, evitando distorções visuais e mantendo a consistência da marca em diferentes suportes e localidades. Seguir estas orientações é fundamental para fortalecer a imagem corporativa e transmitir confiança ao público.
Tipos de Mídias Externas
São contemplados por este manual os seguintes tipos de mídias externas (clique nas categorias abaixo para mais informações):
Outdoors e Frontlights
Outdoors e frontlights são mídias externas de grande impacto, mas com diferenças de aplicação. O outdoor é uma estrutura de grande porte (geralmente 9 m x 3 m), instalado em rodovias e avenidas, podendo ter iluminação interna ou externa. Já o frontlight é um banner com iluminação frontal por refletores, usado em fachadas ou locais com baixa iluminação natural.
Características de cada um:
Outdoor
•Ideal para campanhas de grande visibilidade e alcance geográfico.
Frontlight
•Usados em fachadas ou pontos de venda com baixa iluminação natural.
Totens
Estruturas verticais de grande destaque (até 5 m de altura), instaladas em entradas de lojas, estacionamentos ou locais de grande fluxo, com a função de identificar e valorizar a marca.
Características:
Material
Produzidos em ACM fosco ou metal, com iluminação superior ou interna.
Função
Identificação da marca e orientação de clientes.
Placas
Peças fixas aplicadas em fachadas, paredes ou áreas externas, utilizadas para comunicação visual permanente e identificação da marca.
Características:
Material
Tipos de Placa
Características:
Material
Lona Frontlit (iluminação interna) ou Bloco (sem iluminação).
Função
Promoções, eventos ou direcionamento interno.
Adesivos Vinílicos
Películas impressas aplicadas em vidraças ou superfícies lisas, usadas para comunicação visual, decoração ou sinalização.
Características:
Material
Função
Fique atento!
Consulte sempre as regras e manuais de posturas do seu município antes de executar mídias externas da sua loja, pois em alguns casos isso poderá alterar as regras e proporções de aplicações dos engenhos publicitários.
Cores e Materiais
O uso consistente das cores reforça a identidade visual e a presença da marca.
Texturas e Acabamentos
- Preferência por superfícies foscas e acetinadas.
- Evitar o uso de materiais brilhantes, lustrosos ou polidos.
Referências de Materiais
A referência principal de tonalidades deverá ser sempre o Catálogo PANTONE, os itens citados abaixotratam-se de referências secundárias, onde desconsideramos tipo do material, durabilidade e resistência.
Ponto de Atenção
Não é permitida a pintura ou desenho manual de elementos informativos para evitar distorções nas proporções.
Azul
PANTONE 302C
CMYK 100 074 040 033
RGB 000 058 093
HEXADECIMAL #003A5D
VERDE
PANTONE 361C
CMYK 076 004 100 000
RGB 061 174 043
HEXADECIMAL #3DAE2B
vermelho
PANTONE 186C
CMYK 012 100 091 003
RGB 206 014 045
HEXADECIMAL #CE0E2D
CINZA CLARO
PANTONE 422C
CMYK 042 030 031 000
RGB 154 162 165
HEXADECIMAL #9AA2A5
CINZA ESCURO
PANTONE 7540C
CMYK 011 006 000 067
RGB 075 079 084
HEXADECIMAL #4B4F54
branco
CMYK 000 000 000 000
RGB 255 255 255
HEXADECIMAL #FFFFFF
PRETO
CMYK 000 000 000 100
RGB 000 000 000
HEXADECIMAL #000000
Tipografia
Fonte para o nome da loja ou texto em destaque:
Myriad Pro Condensed Bold
Tamanhos e Proporções
Outdoors e Frontlights
Dimensões Padrão
9 m (largura) x 3 m (altura) – outros formatos permitidos, desde que respeitem a hierarquia.
Área de Layout
•Margem de segurança: 10 cm das bordas;
•Resolução mínima: 300 DPI (para evitar pixelização).
Materiais
• Frontlight: Lona com refletividade para luz frontal.
Durabilidade
Totens
Altura Máxima
5 m (não pode ultrapassar a altura da testeira da loja).
Largura
60 cm a 150 cm (proporção recomendada:3:10).
Estrutura
• Revestimento externo:ACM fosco.
Iluminação
• Opcional: Letras/logotipos com iluminação interna (lightbox).
Composição Visual e Layout
Outdoor e Frontlights
Logotipo Rede ANCORA
• Tamanho: Máximo20% da área total do layout;
• Posição: Superior esquerdo ou centralizado (dependendo do conceito da arte);
• Cores: Original (sem modificações).
Identidade da Franquia
Nome/Logotipo da Franquia:
• Cor: Monocromático embranco;
• Altura máxima: 50% da altura do logotipo ANCORA;
• Posição: Abaixo ou ao lado do logotipo ANCORA (alinhamento vertical/horizontal);
• Caso não haja logotipo próprio, ou em casos em que o logotipo não seja possível aplicar, utilizar o nome da franquia com a formatação: Primeira letra maiúscula e demais minúsculas.
Frase/CTA (Call-to-Action)
• Exemplos: "OFERTA IMPERDÍVEL!" / "FRANQUIAS ABERTAS – GARANTA JÁ!".
Elementos Gráficos
• Arcos (referência ao logotipo ANCORA).
• Setas hexagonais (indicar direção da loja).
Imagens:
• Linha leve (ex.: peças automotivas leves)oulinha pesada (ex.: caminhões), conforme o foco da franquia.
Contatos/Endereço
• Itens permitidos: Até 2 informações (ex.: Telefone + SiteouEndereço + Redes Sociais);
• Fonte: Legível (mín. 30cm de altura no painel físico).
Cores
• Predominância: Azul corporativo (70% do layout);
• Destaques: Verde (máx. 15% do layout – evitar excessos).
Banners e Placas
Acesse a plataforma Boas Práticas Rede ANCORA e obtenha os arquivos para desenvolvimento dos itens citados abaixo. Clique aqui!
Tipos de Banners
Promocional
Diretrizes técnicas:
•Uso de cores vibrantes (da paleta institucional);
•Remoção após o evento.
Institucional
Função: Branding da marca.
Diretrizes técnicas:
• Fundo com cor corporativa;
• Logo em posição dominante.
Divulgação
Função: Serviços/permanentes.
Diretrizes técnicas:
• Iluminação LED obrigatória para noturno.
• Texto conciso (máx. 7 palavras)
Tipos de Placas
(PS, PVC, Chapa Metálica + Adesivo)
Promocional
Função:
Destaque de ofertas.
Diretrizes técnicas:
• Uso de adesivo removível;
• Evitar sobreposição com a logo principal.
Informativo
Função:
Dados essenciais.
Diretrizes técnicas:
• Fonte sem serifa (alta legibilidade);
• Fixação em locais estratégicos.
Regulatório
Função:
Normas legais.
Diretrizes técnicas:
• Símbolos oficiais (ex.: ISO);
• Materiais resistentes (ACM para outdoors).
Institucional
Função:
Identidade da loja.
Diretrizes técnicas:
• Gravação a laser ou adesivo permanente;
• Cores exatas da marca (Pantone).
Diferenciações
Banners
Lona (Frontlit/Backlit)
Iluminação:
Interna/externa (LED)
Durabilidade:
6-12 meses (variável)
Aplicação:
Estruturas suspensas
Placas
Material:
PS, PVC, ACM, metal
Iluminação:
Refletores externos ou autoadesivo
Durabilidade:
2+ anos (fixas/permanentes)
Aplicação:
Parede, fachada ou solo
Considerações Finais
A padronização das mídias externas reforça a identidade da Rede ANCORA e transmite profissionalismo em todos os pontos de contato com o cliente. É imprescindível seguir este manual à risca e, em caso de dúvidas ou necessidade de ajustes específicos, entrar em contato com o Departamento de Marketing para validação prévia. Qualquer produção fora das diretrizes está sujeita a reprovação.
Redução Mínima
Mídias Impressas
Largura mínima 3cm
Mídias Digitais
Largura mínima 100px
Dúvidas?
DESENVOLVIMENTO: Departamento de Marketing
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